Magnum presenta House of Magnum, su plataforma creativa global para 2026, que se desplegará en más de 40 mercados. La marca eleva el helado a alta costura para reforzar su posicionamiento premium y conectar placer, diseño y cultura. La iniciativa corre a cargo de LOLA Madrid.
House of Magnum, nueva etapa
Magnum transforma su comunicación con una plataforma que celebra la marca por encima del producto. House of Magnum articula un universo creativo donde el placer se diseña, no se improvisa, con foco en consistencia global y escalabilidad.
El proyecto, desarrollado por LOLA Madrid (parte de Omnicom Advertising Group), redefine el lenguaje de la marca con códigos de alta costura. La dirección creativa construye un relato de precisión, detalle y control de calidad aplicados al helado.
El enfoque refuerza la percepción premium sin abandonar la accesibilidad. La estrategia busca elevar el valor de marca y generar preferencia en el lineal y en el canal digital, con activos reutilizables en paid, owned y retail media.
Alta costura del helado
La narrativa sustituye patronistas por artesanos del frío. El chocolate crujiente y el helado ocupan el lugar de tejidos exclusivos. Cada pieza se presenta como resultado de un proceso minucioso, comparable a una prenda de colección.
El claim “Diseñado para el placer” resume el propósito: cada crack, textura y acabado existe por una razón. Magnum conecta sabor, diseño y sofisticación en una identidad única, coherente con su histórico posicionamiento de indulgencia consciente.
La estética de atelier facilita la diferenciación creativa en campañas multiformato. El sistema visual escala en vídeo, display, social y punto de venta, mejorando la eficiencia de producción y la consistencia de marca.
Estrategia y activación global
En lugar de destacar lanzamientos aislados, la marca presenta su “colección” completa. Esta arquitectura favorece la construcción de equity y la gestión flexible del portfolio por ocasión de consumo, estación y precio.
La campaña se activará en más de 40 mercados de Asia, Europa, Latinoamérica, Australia y Nueva Zelanda. El despliegue prioriza alcance, frecuencia óptima y adaptación cultural sin diluir el código de alta costura.
- Activos hero para awareness y consideración con narrativa de atelier.
- Mensajería modular por formato y ocasión: on-the-go, sobremesa, multipacks.
- Integración con retail media para conversión near-store y e-grocery.
El dispositivo creativo lo firma LOLA Madrid con producción de PROPPA & Bacon Cph, dirección de Martin Werner y postproducción de BaconX, garantizando acabado cinematográfico y control del detalle.
Lectura para e-commerce
Un sistema de marca sólido mejora la eficiencia de inversión y la performance digital. En retail media, la coherencia visual eleva el CTR, impacta el ROAS y reduce el CAC al facilitar el reconocimiento inmediato en estantes digitales.
La propuesta premium puede sostener margen y precio, con impacto positivo en AOV de cestas mixtas y en la elasticidad ante promociones. En marketplaces, el activo creativo ayuda a defender share en categorías de impulso con baja diferenciación.
- Palancas de ejecución: retail media en e-grocery, contenidos A+ y sampling en quick commerce.
- Métricas esperadas: uplift de conversión, mejora de ROAS/ACOS, crecimiento de share of voice y de GMV en semanas pico.
- Gestión de portfolio: bundles estacionales y activaciones por clima para maximizar rotación.
La consistencia entre paid social, buscadores y fichas de producto facilita incrementos sostenidos de frecuencia y repetición, con impacto en LTV en hogares premium y en consumidores de indulgencia ocasional.
Credenciales del proyecto
La dirección de marketing global recae en el equipo helados de Unilever. Lideran: Julien Barraux (Global Ice Cream CMO), Goze Iscan (Global VP Magnum) y Trang Phan (Global Brand Director), con operación creativa de LOLA Madrid.
- Creatividad: Tomás Ostiglia (CCO) y Jorge Zacher (ECD).
- Dirección: Martin Werner; DOP: Ottar Gudnarson.
- Producción: PROPPA & Bacon Cph; servicio: Icon Films.
- Post y color: BaconX con supervisión de Jan Tvilling y color de Sam Gilling.
El dispositivo integra social-first content y piezas hero para TVC/AVOD, con adaptación local en España bajo Javier Gutiérrez (Spain Marketing Director) y equipo de marca.
Qué vigilar en 2026
Monitorizar la contribución al equity y a la venta incremental será clave. Recomendar un marco de medición que conecte eficiencia creativa y resultados de negocio en on/off, evitando lecturas aisladas por canal.
- ROAS y ACOS en retail media por retailer y formato, con control de solapamientos.
- Uplift de conversión y GMV en e-grocery vs. línea base y ventanas de promoción.
- Elasticidad de precio y defensa de margen; evolución de AOV y repetición.
- Share of voice y brand lift por mercado; consistencia de activos en 5 regiones.
- Ritmo de innovación y capacidad de mantener códigos de alta costura sin fatiga creativa.
Decisión a tomar: consolidar el sistema “atelier” como plataforma a 3 años, ampliar su integración con retail media y reforzar la atribución de ventas cruzadas para optimizar P&L por canal.